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Supremeは、会社が運営されている間、落ち着いて過ごすことができますか?

「StreetwearChanel」は新しいオーナーになり、将来的には難しいバランスを取るでしょう。

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昔々、Supremeというアンダーグラウンドブランドが主流に浸透し始め、有名なファッションライターはニューヨークタイムズへの魅力を「販売を拒否した会社」と表現しました。

これはスケートボードの子供やストリートスポーツ愛好家の秘密です。バーバラクルーガースタイル、タブロイドのハッピーレッドとホワイトのロゴ、さまざまな文化的参照をパーカーに統合する機能を使用しています。また、待望のランダム製品は広く知られています。

それは2012年でした。 2014年、同社はGoodePartnersからの最初のプライベートエクイティ投資を受け入れました。 2017年には、株式のさらに50%をPEカーライルグループに売却しました。

今週、VF Corporation(Timberland、Vans、The North Faceを含む19のブランドの所有者であり、2020年に105億ドルの収益を報告)が製品全体を購入したことを発表しました。この取引はSupremeの価値が21億ドルを超え、独立した最愛の人から会社の中核への道を完了しました。

完売していますか?

賞賛はVFの勝利です。VFの株価は月曜日に12.5%上昇しました。この合意はストリートウェア市場の成熟の兆候とも見なされており、現在ウォール街によって正式に認められています。

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パンデミック時のお金を過小評価することはできませんが、Supreme(お金を除く)にとってそれが意味することはもっと複雑な話です。

結局のところ、Supremeの創設者であるJames Jebbiaは、The Timesに、ブランドは「生き残るためにはクールである必要がある」と語っています。

VFはそれがブランドを去ると言いました。ジェビア氏を含むリーダーシップは、引き続き責任を負います。本社はニューヨークに残ります。

もちろん、VFは、ナフからクールに変わったアウトドア/ワークウェアブランドで優れた実績があります。 VFの経営陣は、ティンバーランドやディッキーズと同様に、Supremeの将来の開発をサポートしたいと述べています。成長に関しては、可能性は無限大です!店舗は12店舗のみで、非常に健全なeコマースウェブサイトもあります。

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しかし、ここに問題があります。

メディアとビジネスコミュニケーションの2PMの創設者であるWebSmithは、「最高の所有者は、元の製品を保持するのではなく、大量配布方法を選択しました」とツイートしました(そのオーラを考えると、Veblen製品は価格が上昇しても一種の望ましいものです。製品の独占性も向上します)。

結局のところ、覇権は希少性の原則に基づいています。これが彼のアシスタントを夢中にさせるものです。そのため、限られた数のパーカーやダミアンハーストのスケートボード、有名なブランドのレンガをスナップするために、何時間も並んで(またはキャンプすることさえ)許可されています。それは時々驚くべき方法で前述のアイテムの再販価値を高めました(レンガはeBayで最高価格で1,000ドルで売られました);プライベートチャットルームとRedditスレッドが生まれました、そしてSupreme-ites事件がいつ起こったかについての情報はここにあります;そして2019年のサザビーズオークションで、248個のSupremeスケートシューズのフルセットが800,000ドルで販売された理由。

世界では、最も高級な高級ブランドでさえ何百もの店舗があり、ほとんどのCEOは「Supreme」の特別オファーのみを提供します。「それを見ると、理由の一部がわかります。 (そして彼らはまだそれを見ていません。)これはSupremeを理想的なパートナーにしている理由の一部です。デートゲームでは、手に入れるのは難しいです。

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これにより、Supremeは微妙なバランスを実現でき、製品を消費者文化に関する風刺的なメタコメントとして考えるだけでなく、世代はこれらの罠を拒否すると同時に、この文化を使用して独自の目標を達成したいと考えています。

多分もうそんなに多くはありません。このブランドはかつて「都会のストリートウェアのシャネル」として知られていましたが、シャネルは今でも独立していることは注目に値します。今、Supremeはもうありません。

ゲビア氏は準備された声明の中で、この取引によりブランドはその文化とアプローチを維持できるようになると述べたが、ウォール街が必要とするものの1つは成長である。より多くの製品またはより多くの店舗を渡します。 「FootwearNews」の見出しにあるように、「アナリスト:VF、SupremeMarriageは予想よりも大きくなるでしょう。」

しかし、金融スタッフがドル記号に飽きると、ファンは希薄に感じるかもしれません。謎を侵食する方法があります。

たぶん、これはすべての偉大な破壊的ブランドの避けられない旅の終わりを示しています(部外者として始まります)。彼らは、支配的なプレーヤーの興味を喚起するためだけに現状を覆し、彼ら自身の戦略を吸収し、その後、実際の資源を吸収し続けます。

ファッションは最高です。参照:スポーツシューズ。すべての赤ちゃんは成長しなければなりません、さもなければ彼らは彼ら自身の漫画になる危険があります。参照:Jean Paul Gautierおそらくこれは自然な進化です。ベテランは快適な高さまでリラックスして、次世代に道を譲ります。これがブランドライフのサイクルです!

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さらに、Supremeは社内でいちゃつく、Everlast、Louis Vuitton、Meissenなどの企業とマッシュアップしてマッチングを行っています。ジェビア氏は、2018年にアメリカのファッションデザイナー協会からメンズウェア賞を受賞しました。この賞を受賞したとき、彼は自分自身をデザイナーだとは思っていなかったと言いましたが、彼は現れて彼と握手しました。遊んでいないふりをしても、ゲームをします。今では彼は年配のストリートウェアの政治家になることができます。

覇権の神話は現実よりも幻想的になっています。この場合、VFトランザクションは(有益かもしれませんが)誰も購入したくないという真実を明らかにするだけです。